项目背景
BACKGROUND
三得利乌龙茶作为一直受广大中国消费者喜爱的茶饮品牌，在近年来健康消费趋势和饮料无糖化的行业背景下，品牌认知与销量皆不断提升。
项目挑战
CHALLENGE
无糖茶市场增长的背后，其消费主力军越来越年轻化，消费选择也愈加多元。如何在激烈的竞争环境中赢得更多年轻人的青睐，成为品牌面临的全新挑战。三得利乌龙茶需要持续扩大一线及新一线城市的消费者认真，迅速抢占年轻心智，助力品牌进一步年轻化。
解决方案
SOLUTION
三得利乌龙茶选择延续既有品牌主张“不负时光的好茶“ 并围绕主张展开全年的整合营销战役。通过新鲜场景体验吸引年轻群体关注;以精准户外大曝光横跨8城，剧新认知高度:用数字化赋能社交传播，打通引流链路。这一系列创新营销组合拳，帮助品牌认知及年轻化破壁增长，从又碑互动到产品销量双重引爆，化身茶界顶流。
