项目背景
BACKGROUND
“所有的伟大源于一个勇敢的开始”，这是凯迪拉克的品牌主张。但如果深入研究凯迪拉克的历史，你发现这个绝对不是一句空话。对于产品的创新，凯迪拉克也足以改写全球汽车工业史：凯迪拉克开创了很多行业第一。
项目挑战
CHALLENGE
曾经的凯迪拉克给人意气风发，备受瞩目的感觉。只是随时国内汽车市场愈发白热化的竞争，曾经比肩超豪华品牌的凯迪拉克逐渐失去了那群人心中的魅力；而随着互联网的兴起，又没有抓住年轻受众的心。
解决方案
SOLUTION
凯迪拉克携手女子滑板超级潜力新星——谷爱凌，对所有再次发出振聋发聩的呐喊：勇敢一点！从主题广告片到真正见证谷爱凌“回家”比赛夺金的激情时刻，从日常到非常时刻，将Dare Greatly作为一次全年度全渠道的整合营销战役，通过全年的沟通，再次唤醒消费者深藏内心的奋斗和激情，建立起凯迪拉克勇敢如初，无畏向前的品牌印象。
