康师傅

项目背景 BACKGROUND

茶饮市场竞争日趋激烈，谁能成为品类创新升级的引领者，谁就可能快速收割市场份额。基于此，康师傅创新开发了茶饮新品类[果茶物语]。

项目挑战 CHALLENGE

面对茶π、小茗同学、立顿等同类竞品先入为主，已占领消费者第一心智情况下，康师傅果茶系列如何能后来者居上，在最短时间内突破重围并占领市场最大份额？

解决方案 SOLUTION

解决方案

效果评估 RESULT

康师傅［果茶物语］一经上市，便以超高的颜值，丰富的口感获得众多消费者喜爱。创新升级释放出的增量也十分可观，上市仅仅半年，全国销售额便达3亿之多。