项目背景
BACKGROUND
轩尼诗，作为知名干邑品牌，不仅提供经典的纯饮体验，还致力于创新和多样化，以吸引更广泛的消费者群体。为了丰富饮用体验并覆盖低度酒饮用人群，轩尼诗特别推出了三款新年特调鸡尾酒。
项目挑战
CHALLENGE
市场上低度酒的竞争异常激烈，特别是威士忌与软饮混合的特调酒品。且由于品牌长期以来以纯饮方式广受消费者认可，因此需要开展消费者教育活动，以推广新的饮用方式。此外，项目还需应对产品单价高于竞争对手的挑战，以确保市场竞争力。
解决方案
SOLUTION
通过推出与明星同款的特调鸡尾酒，轩尼诗X.O、V.S.O.P和James三款酒得以提升其产品溢价。同时，利用“流动的盛宴”这一主题，结合炫彩背景，增强了饮用体验的氛围感。配合线下酒吧的推广和打卡活动，社交媒体上掀起拍照打卡明星同款特调的热潮，轩尼诗以相对较小的投入实现了较高的市场回报。
